Un tempo c’era solo la vecchia e cara tv con i suoi
caroselli, poi diventata pubblicità, che tentava con i suoi spot di conviverci
ad acquistare un dentifricio piuttosto che un altro. Poi il fenomeno si è
ampliato e le scelte che ci hanno proposto sono diventate sempre più complesse.
La vita è l’insieme delle scelte che facciamo, una strada piena di
incroci in cui ognuno di noi orienta la direzione in base alla propria
indole. Ma siamo davvero sicuri di poter scegliere? Vivere in Occidente
dove la libertà individuale è al centro del pensiero contemporaneo,
in cui non ci sono imposizioni dittatoriali che si impongono sul
nostro stile di vita ci fa pensare di essere liberi di scegliere. In
realtà alla domanda sulla scelta risponde che non è proprio così. Secondo alcune
analisi psicologiche la maggior parte delle nostre scelte è di
fatto dettato dalla società che ci circonda che purtroppo opera senza
che ce ne accorgiamo. Crediamo di scegliere, ma di fatto seguiamo la
corrente invisibile in cui siamo immersi, scelta da qualcun
altro. Oramai esiste la rete con tutti i social network che
propongono, loghi, app, cantati, attori, politici, beni e ci guidano, senza che
ce ne accorgiamo, in una direzione anziché in un’altra. Con il fenomeno
dilagante dei Pokemon siamo giunti all’assurdo punto in cui, ormai, un telefono
ci dice in che direzione andare per raggiungere il posto di lavoro. Magari
sulla strada che ci propone, ci fa fermare davanti ad un negozio che vende una
bibita che poi compriamo. Quando un influencer o un personaggio pubblico viene
visto consumare o approvare prodotti di qualsiasi tipo, come cibi e bevande
ricchi di sale, grassi e zuccheri, spesso provoca un effetto determinante.
Infatti, influenza i comportamenti d’acquisto degli altri ed anche una semplice
azione di un personaggio famoso può avere un impatto significativo e pertanto
non deve essere sottovalutata. I grandi marchi spendono miliardi in pubblicità
di questo genere e di certo non lo fanno a caso. Gli investimenti di marketing
digitale per la promozione di prodotti non salutari continuano a crescere e si
concentrano gran parte sul coinvolgere gli influencer affinché parlino e
mostrino l’utilizzo, attraverso la vetrina dei social media, di prodotti di
marca al fine di posizionarli e promuoverne l’acquisto. Questo campo è ancora
altamente non regolamentato e l'industria ne sta approfittando per promuovere
prodotti non salutari, a target di destinatari differenti, compresi bambini e
giovani. Tutto questo accade perché forse siamo come animali che preferiscono
vivere con le loro abitudini dettate da un capo branco comodo da seguire,
piuttosto che sforzarsi a riflettere. In effetti, è meno faticoso far decidere
agli altri, piuttosto che fermarsi a decidere con la propria testa, prendendosi
delle responsabilità, con la consapevolezza di poter sbagliare. Ognuno di noi spesso si trova in bilico tra due spinte
che lo trascinano apparentemente in direzioni opposte, una è quella
a distinguersi dalla massa per rimarcare una propria identità e
personalità, l’altra è quella di integrarsi e sentirsi parte di un
gruppo o di una collettività senza essere esclusi. Di fatto si finisce
quindi con l’assecondare le tendenze del momento inconsapevolmente.
Come vestirsi, che musica ascoltare, che serie televisive vedere, che libri
leggere, quali bevande bere, cosa mangiare o cosa demonizzare. Tutte scelte
frutto del condizionamento sociale e non del libero arbitrio. Però il fatto che
le nostre scelte siano fortemente condizionate dall’ambiente e non
prese direttamente da noi non è necessariamente un male. Molte persone
vivono con difficoltà il peso di dover prendere decisioni importanti, come
quale facoltà scegliere o che lavoro cercare; sapere che la propria scelta non
condizionerà particolarmente l’esito della propria vita potrebbe alleviare
certi problemi. Per ogni decisione che prendiamo rinunciamo a molte altre
opzioni, ma alla fine probabilmente la nostra vita non cambia più di
tanto, perché la nostra indole, la società che ci circonda
e il tempo in cui viviamo non sono parametri che possiamo
modificare. Da una parte credo che sia inutile dunque crucciarsi
per una scelta sbagliata fatta, anche perché a volte probabilmente le cose non
sarebbero andate comunque diversamente. D’altro canto non possiamo andare
avanti mettendo solo un “mi piace” -telecomandato- senza sapere che cosa stiamo
veramente promuovendo o scegliendo. Forse può essere accettato sei si tratta di
vestito, ma pensate se diventa così per dare consenso ad un politico che poi
deciderà per noi.
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